高端战略驱动增长，海尔冰箱领跑东南亚冰箱市场
2025年12月18日，在越南胡志明市THISKYHALL会展中心举行的“Play with the Number Ones（与冠军同行）”海尔东南亚合作伙伴峰会上，海尔冰箱展示了其在该地区取得的卓越成绩，并宣布将在2026年进一步推进高端化战略升级。活动吸引了来自东南亚8个国家的500多位战略合作伙伴参与，同时发布了Horizon系列和Space Fit Pro系列高端冰箱，巩固了其在东南亚市场中的领先地位。
东南亚市场：激烈竞争下的战略选择
东南亚地区拥有超过6亿人口，是全球冰箱制造商争相布局的重要市场。然而，激烈的市场竞争也导致部分品牌陷入以价换量的恶性循环，最终导致利润缩水。
海尔冰箱采取了截然不同的策略，选择以高端产品为核心，通过持续创新和深度用户洞察，构建差异化竞争优势。在越南市场，用户普遍关注在湿热气候下如何快速获取纯净冰饮，同时对高品质保鲜和厨房美学提出更高要求。这些需求成为海尔产品研发的重要方向。
技术创新回应市场需求
针对用户对冰饮的需求，Horizon系列冰箱配备了门体独立制冰系统，不仅实现快速制冰，还有效隔离冷藏与冷冻区域，避免串味，确保冰块洁净。此外，该系列首次将磁控技术引入保鲜领域，使肉类和海鲜在冷藏7天后仍保持新鲜。
“智能亮窗”功能则是设计的一大亮点，当用户靠近时，冷藏室自动点亮，门板变为透明，方便查看内容物而无需开门，从而减少冷气流失，并提升使用体验。
Space Fit Pro系列：智能与美学的融合
Space Fit Pro系列冰箱则以Smart Ice智能制冰技术为核心，实现快速、高效的冰块制造。其开放式冷饮空间高达230mm，可容纳95%常见饮料规格，满足家庭日常需求。
在外观设计方面，该系列引入了厨居美学与自由嵌入理念，594mm的超薄机身可无缝融入橱柜，提升整体空间协调性。同时，HCS控湿系统与Fresher Shield技术协同作用，确保食材长时间保持新鲜。
目前，该系列产品已在泰国、马来西亚、英国等市场上市，首销即成为热卖产品。
本土化创新助力市场突破
凭借对本地用户需求的精准把握与技术创新，海尔冰箱在东南亚市场的高端份额实现超50%的增长，整体市场份额稳居第一，成为区域市场增速最快的品牌之一。
在行业普遍围绕价格竞争展开的背景下，海尔冰箱通过价值驱动的战略，验证了高端化是实现市场领先的有效路径。这种以用户为中心、以创新为驱动的发展模式，为中国品牌走向全球提供了重要启示。