CES展会上中国厂商表现亮眼，战略走向更加成熟
一年一度的CES消费电子展已于拉斯维加斯圆满落幕。作为全球最重要的科技展示平台之一，本次展会不仅汇聚了来自世界各地的创新力量，也见证了中国厂商在国际市场中逐渐展现出的理性与成熟。
作为一线观察者，笔者于展会初期便抵达现场，持续追踪中国厂商的表现。尽管网络环境不佳，以及信息量庞大导致整理发布有所延迟，但现场所见所闻仍令人印象深刻。
相较于过往，中国厂商今年在宣传与产品策略上呈现出更为清晰的定位。以Insta360为例，其在展区内主通道设置免费黄色袋子的创意营销，不仅提升了品牌可见度，也引发了广泛讨论。这种低成本、高传播的策略，被认为是品牌营销中“花小钱办大事”的典型案例。
类似的现象并不仅限于Insta360。追觅等品牌也通过在拉斯维加斯全城投放广告，实现品牌高度曝光。这种由点及面的市场渗透，标志着中国厂商在海外市场的战略从“被动适应”走向“主动布局”。
产品策略：从“搬运”到“定制”
在产品层面，中国厂商也不再仅仅依赖国内市场成功经验“复制粘贴”至海外。以绿联为例，其在展会上除了展示熟悉的充电器产品，还重点介绍了基于本地化需求开发的安防摄像头解决方案，充分结合了其NAS产品线优势。
“我们注意到海外用户在数据存储和隐私保护方面有更强的本地化需求，”现场工作人员表示，“因此我们选择在这一领域进行尝试。”这种由市场洞察驱动的产品定义，正是中国厂商走向成熟的重要标志。
不仅仅是消费品牌，一些上游供应链企业也展现出积极的产品探索。例如，瑞声科技在展会上展示了其最新的竖折叠屏技术、光波导AR眼镜方案以及微型投影仪等创新产品。这些突破不仅提升了其在行业中的技术形象，也体现了其从“零部件供应商”向“解决方案提供商”的战略转型。
AI硬件：从“噱头”到“实用”
在AI硬件领域，Loona展出的Loona DeskMate则提供了另一种观察视角。这款产品结合了180W氮化镓充电器与AI对话功能，能够在无需唤醒词的情况下提供互动体验。其三轴可动的无线充电模块还能根据用户位置自动调整角度，实现更加自然的交互。
不同于去年部分厂商简单地将AI模型“套壳”在传统硬件上的做法，Loona DeskMate展示了AI与硬件深度融合的潜力，同时也具备独立的实用价值，符合当前AI硬件产品逐渐走向理性的趋势。
这一趋势不仅体现在中国厂商身上。乐高在CES上推出的“智能积木”也是对AI热潮的一种理性回应。通过在积木中嵌入芯片、传感器和无线连接功能，玩家可以实现编程控制、灯光、音效和动作反馈，真正将传统玩具与现代科技融合。
这种“不做形式上的AI产品，而是做真正有用的智能硬件”的理念，正逐渐成为本届CES展会上的主流声音。
理性回归，聚焦产品与市场
总体来看，本届CES展会上，中国厂商的表现呈现出更加理性的市场策略与产品思路。从品牌传播到产品定义，从市场洞察到技术创新，都能看到他们从“追随者”向“引领者”转变的迹象。
尽管展会少了些“花火”和噱头，但正是这种沉稳、务实的变化，才更符合一场真正意义上的全球科技盛会应有的样子。