海尔冰箱以高端化战略稳居东南亚市场第一
2025年12月18日，在越南胡志明市THISKYHALL会展中心，“Play with the Number Ones（与冠军同行）”海尔东南亚合作伙伴峰会如期举行。来自东南亚八国的500余位战略合作伙伴齐聚一堂。会上，海尔冰箱展示了2025年的关键成就，正式公布2026年高端战略升级计划，并发布了Horizon系列与Space Fit Pro系列高端冰箱，进一步巩固其在东南亚市场的领先地位。
作为拥有超过6亿人口的新兴市场，东南亚一直是全球冰箱制造商的重点布局区域。然而，行业内的激烈竞争往往导致企业陷入以价换量的恶性循环，最终不仅未能稳固市场，反而削弱了自身利润空间。
与多数品牌不同，海尔冰箱采取了一条差异化路径：通过高端产品深化用户价值，以质量提升替代价格让利。在越南市场，用户在湿热环境下对冰饮需求极高，但对冰块的纯净度和制冰效率要求同样严苛。同时，现代家庭对食材保鲜性能和厨房美学设计的关注也日益增长。这些洞察成为海尔冰箱产品创新的重要方向。
为满足制冰需求，Horizon系列冰箱引入门体独立制冰系统，避免冷藏与冷冻室之间串味，实现冰块洁净高效制取。此外，该系列首次将磁控保鲜技术应用于食品存储，使肉类与海鲜在7天内仍能保持新鲜状态。其“智能亮窗”功能同样引人注目：用户靠近时，冷藏室灯光自动点亮，门板透明化，便于直观查看食材，避免冷气流失，同时增强使用体验的仪式感。
另一款高端产品Space Fit Pro冰箱同样精准回应了用户需求。该产品搭载Smart Ice智能制冰技术，结合开放式冷饮空间设计，提供高达230mm的饮料存储高度，可容纳95%的常见饮料规格。外观方面，其594mm超薄机身支持零嵌入橱柜安装，将厨居美学与空间整合理念引入东南亚市场。同时，HCS控湿系统与Fresher Shield技术协同工作，确保果蔬与肉类长期保鲜。目前，该产品在泰国、马来西亚及英国上市，均实现了首销即热卖的市场表现。
凭借深入本土的市场策略，海尔冰箱在东南亚市场获得广泛认可。数据显示，其市场份额已稳居第一，且整体增速位居行业前列，其中高端产品线增长超过50%。
在行业普遍关注价格竞争的背景下，海尔冰箱通过价值导向的高端化战略，证明了真正的市场领先源于产品力的提升与用户需求的精准匹配。这种以技术驱动、以体验为先的发展模式，为中国品牌走向全球市场提供了具有现实意义的范例。