苹果大幅削减多国Vision Pro头显线上营销预算
苹果曾将Vision Pro头显寄予厚望，视其为拓展消费电子市场的重要布局。然而，由于设备外观笨重、售价高昂以及实际应用场景匮乏，这款产品在市场上的表现不尽如人意。据《金融时报》报道，苹果在13个主要市场中，多个地区的线上营销预算已被大幅削减。其中，英国和美国的削减幅度高达95%。
在商业领域流传着一句话：“领先半步是先驱，领先一步则是先烈。”当前的头显市场似乎印证了这一说法。2025年10月，苹果推出了搭载M5芯片的Vision Pro升级版，但除了更新芯片、电池及佩戴设计外，未在核心体验上带来显著突破。
市场研究机构IDC数据显示，苹果初代Vision Pro在2024年的出货量为39万台。2025年初，这款头显的中国代工方立讯精密已停止生产。据预测，2025年第四季度，苹果仅交付了4.5万台新设备，进一步表明市场接受度有限。
不仅是苹果，其他头部厂商也面临相似困境。Meta的Quest头显虽占据约80%的市场占有率，但过去一年中其营销投入也有所减少。Counterpoint Research的报告指出，整个头显市场在2024年同比下滑了14%。对于拥有头显产品线的企业而言，这类设备已成为“食之无味、弃之可惜”的尴尬存在。
导致头显市场遇冷的因素，除了硬件层面的体积与重量问题，生态系统的建设也存在明显短板。以苹果为例，其声称已为Vision Pro开发了3000款原生应用。然而，这一数字远低于2008年App Store上线初期仅一年内便在iPhone平台上涌现的数万款应用。
用户基数小导致软件开发者和内容创作者参与度低，而应用与内容的匮乏又进一步削弱了潜在用户的购买意愿。这种双向抑制效应，使得头显产品陷入了难以突破的市场困境。