Omdia：2025年第三季度，全球开放式耳机（OWS）出货量突破1,000万台，华为领跑，TWS市场转向价值创造，苹果稳居首位

Omdia：2025年第三季度，全球开放式耳机（OWS）出货量突破1,000万台，华为领跑，TWS市场转向价值创造，苹果稳居首位

2025年第三季度，全球真无线耳机（TWS）出货总量达9,260万台，同比增长0.33%。尽管整体增幅有限，开放式耳机（OWS）市场却表现抢眼，出货量首次突破1,000万台，实现69%的同比增长，有效抵消了传统TWS耳机下降4%的颓势，后者出货量为8,200万台。

分析人士指出，开放式耳机的市场渗透率正逐渐提升，尤其在音频形态和用户体验方面，展现出显著的差异化优势。Omdia分析师Jack Leathem表示，当前ANC（主动降噪）技术正加速下沉至25美元以下产品，而高端品牌则转向价值导向型战略，从单纯依靠出货量转向更注重用户体验与用户忠诚度。

目前，市场正沿着两条路径发展：一是围绕顶级降噪和音质，融合AI与健康监测功能的高端差异化路线；二是面向新兴市场，提供高性价比创新产品。这一趋势显示，厂商正更加注重技术与场景的深度融合。

尽管整体出货量同比下降4%，苹果仍凭借其强大的生态系统和高端定位，占据约50%的TWS市场价值。新一代AirPods Pro 3引入心率监测功能，进一步强化了其在健康领域的生态粘性。与此同时，小米则凭借在拉美及新兴市场的强劲增长，跃居第二，其主打50美元以下的产品线推动了销量的提升。

Omdia研究经理陈秋帆表示，开放式耳机季度出货量突破1,000万台，不仅是市场发展的重要里程碑，也标志着该品类已获得消费者广泛认可。然而，受限于非入耳结构，音质表现仍是OWS产品的短板，因此多数产品集中在50至150美元的中端价位，难以直接与高端入耳式耳机竞争。

为避免陷入价格战，市场领导者正积极将平均售价（ASP）推向100美元以上。2025年第三季度，售价超过100美元的开放式耳机出货增长速度高于低于该价位的产品。华为与韶音在高端市场采取了不同策略：华为通过硬件与AI技术的深度整合，强化智能体验；而韶音则专注于运动场景与开放听觉体验的结合。

陈秋帆指出，开放式耳机的用户体验将决定其长期市场表现。在功能创新与使用场景整合方面，厂商需要持续突破，尤其是在AI功能的应用和佩戴舒适性上，以满足日益成熟的用户需求。

市场结构的演变不仅体现在产品形态上，也反映在区域市场与技术能力的分化。新兴市场通过激进定价与功能普及推动增长，而发达市场则更重视高端体验和生态系统建设。这一市场二元格局为厂商在不同区域和价格带采取多元策略提供了空间。

Omdia预测，2026年开放式耳机出货量将达到4000万台，占整个TWS市场的10%。这一趋势凸显了开放式耳机在音频市场重塑中的战略地位。未来，厂商在传统性能指标与新兴用户优先级之间寻求平衡，将成为关键。

下一阶段的市场差异将聚焦于AI驱动的个性化体验、跨设备生态整合，以及以舒适性为核心的设计创新，以满足消费者持续进化的使用需求。

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