美伊局势冲击欧洲消费，海尔智家逆势实现两位数增长
地缘政治的波动往往会对全球经济造成深远影响。近期美伊紧张局势的升级，使得欧洲家电市场的整体氛围受到冲击，需求明显放缓。
作为全球油气运输的关键通道，中东地区的地缘风险一旦上升，往往会迅速传导至能源价格。欧洲市场首当其冲，能源成本持续走高，进而影响到家庭用户的日常开销，电费和取暖费用的增加成为普通消费者不得不面对的现实。
这种经济压力在德勤最新一季度的市场报告中得到印证：欧洲消费者购买大家电的意愿同比下滑约4%，家电更换周期也有所拉长。在生存成本不断上升的背景下，消费者对于大额支出的决策变得更加审慎。
然而，在海尔智家4月27日发布的2026年第一季度财报中，欧洲市场的表现却引发关注。尽管整体环境低迷，海尔智家在该区域的业务仍然实现了两位数的同比增长。
在行业整体承压的形势下，海尔智家为何能够在欧洲市场逆势增长？财报揭示，其增长主要得益于两个关键业务板块的突破，而这背后，是其深厚的本地化战略。
首先是大暖通业务，该板块一季度营收增长超过20%。欧洲市场对节能环保的重视程度较高，而电费成本又居高不下，因此节能改造需求尤为迫切。海尔智家并未简单地将国内产品复制到欧洲，而是选择深入本地市场，2025年全资收购匈牙利KLIMA公司，以此作为中东欧区域的业务枢纽，夯实供应链与工程渠道。
依托这一本土化布局，海尔智家推出了多项定制化解决方案。例如，面向欧洲别墅市场的“热泵热水一体化”系统，兼顾环保标准与节能需求；而针对大型建筑的低碳综合能源方案，则精准契合了欧洲能源结构转型的趋势。可以说，海尔智家抓住了欧洲绿色能源转型带来的市场机会。
其次，商用制冷领域的开利CCR业务也实现营收增长超过15%。在跨国并购领域，不少企业因“强行输出”管理模式而遭遇水土不服。而海尔智家在收购CCR后采取了更为务实的策略：保留原有管理团队与2000多名经验丰富的技术服务人员，借助本地团队深耕欧洲零售渠道。
这一策略不仅稳定了与欧洲超市和便利店的长期合作，也帮助海尔智家顺利进入壁垒极高的商用制冷市场，完成了从消费端（ToC）到企业端（ToB）的重要转型，开辟出新的增长空间。
当前，欧洲家电市场的结构性变化正在加速。海尔智家的逆势增长，透露出一个关键信号：单纯依靠产品出口已经难以在海外市场立足。
要真正赢得欧洲市场，企业必须具备深度本地化运营能力，从渠道建设、产品适配，到团队融合、产业链整合，每一个环节都需要因地制宜的策略。海尔智家在这方面的探索，无疑为其持续增长提供了坚实基础。