运动相机行业格局生变，GoPro宣布全球裁员23%
4月8日，知名运动相机制造商GoPro宣布，将进行新一轮裁员，涉及约145名员工，占一季度末全球员工总数631人的23%。此举旨在进一步削减运营成本。
根据公司披露，裁员计划预计将在2026年底前完成，相关支出预计在1150万至1500万美元之间，主要用于受影响员工的一次性补偿。其中，最多800万美元的支出将在2026年第三季度确认。受此消息影响，GoPro盘后股价一度小幅上涨约1%。
事实上，这是GoPro近两年来第三次进行大规模裁员。此前于2024年8月，公司已实施一轮15%的裁员；同年11月，又追加裁员至26%。连续的人员精简反映出其面临的严峻经营压力。从财务数据来看，2025财年GoPro营收为6.52亿美元，同比下滑19%；相机销量约为200万台，同比下降20%；调整后每股亏损为0.30美元。
GoPro所面临的挑战，主要源自市场格局的深刻变化。曾经，GoPro几乎以一己之力开创了运动相机这一细分市场，其品牌名一度成为该品类的代名词。然而，随着大疆（DJI）和Insta360的迅速崛起，这一局面被彻底改写。大疆依托其在无人机领域的技术积累与供应链优势，强势进入运动影像市场；而Insta360则凭借360度全景拍摄和更贴近年轻用户的的产品定位，迅速赢得了大量新用户。
面对激烈的竞争，GoPro的应对策略始终显得滞后。其产品线缺乏颠覆性的技术突破，而转向订阅服务的转型尝试，也未能带来预期的收入增长，反而让外界对其市场竞争力产生质疑。
尽管裁员可在短期内缓解财务压力，但GoPro未来的发展路径仍充满不确定性。目前，公司尚未披露具体的业务调整方向。如何通过优化结构实现可持续增长，将是其接下来需要面对的关键课题。