苹果连续三年领跑全球市场，华为强势回归引领国内市场
2025年的全球数码市场呈现出显著的结构性变化。尽管整体市场增长趋于平稳，但多个细分领域均展现出强劲的活力与竞争态势。无论是智能手机、折叠屏、平板，还是PC、智能穿戴以及电视市场，各大厂商都在技术突破、产品迭代和市场布局上展开激烈角逐。
在全球智能手机市场，苹果凭借强大的生态系统与产品创新，以全年2.406亿部的出货量，连续三年位居全球第一。根据Omdia的数据显示，苹果的市场份额达到20%，其iPhone 16系列更是登顶全球最畅销机型，占据了畅销榜前十中的七席。
紧随其后的是三星，尽管其在某些地区面临激烈竞争，但全年出货量仍达到2.412亿部，与苹果共同占据全球近四成的市场份额。
在中国市场，2025年则成为华为强势回归的一年。根据IDC和Omdia的数据，华为全年出货量达到4680万台，重新夺回中国市场第一的位置。这一成绩不仅得益于Mate系列和nova系列的铺货增加，也归功于鸿蒙系统的持续优化与用户口碑的稳步提升。
智能手机：苹果与三星持续领跑，中国品牌全球拓展
小米在全球市场仍然保持第三的位置，但在部分海外市场受到地缘政治和本地竞争的双重压力，全年出货量小幅下滑2%。与此同时，vivo凭借在印度市场的深入布局，首次进入全球前四，出货量达1.053亿部，同比增长4%。
OPPO的全球排名为第五，但受到realme并入其体系的影响，预计2026年其市场地位将有所提升。
折叠屏：华为占据主导，市场步入理性发展阶段
2025年，折叠屏市场进入理性增长阶段，中国市场的出货量约为1001万台，同比增长9.2%。其中，华为凭借技术优势和产品线的持续扩张，占据了70%的市场份额，荣耀和vivo紧随其后。
市场趋势显示，大折叠屏因其实用性逐渐成为主流，而小折叠屏则因使用场景受限而逐渐失去市场吸引力。各厂商也纷纷调整策略，推出更轻薄、更实用的产品以迎合市场需求。
平板市场：国产厂商集体冲高
全球平板市场在2025年迎来9.8%的同比增长，苹果仍然占据主导地位。然而，中国品牌如华为、联想、小米等也实现了显著增长，其中华为凭借其MatePad Edge的推出，将PC级桌面体验引入平板领域，进一步巩固了其在国内市场的领先地位。
联想则凭借价格优势和渠道布局，在第四季度实现36.2%的出货量增长，成为全球第三大平板厂商。
PC市场：告别低迷，迎来复苏
全球PC市场在2025年实现了9.1%的同比增长，主要得益于Windows 11的普及和企业提前囤货的策略。联想以全年7357万台的出货量继续保持全球第一，而苹果则凭借Mac产品的高端定位和内容创作者群体的支持，实现10.3%的同比增长。
尽管国内PC市场整体仍然处于调整期，但在下半年国补政策的推动下，市场出现回暖迹象。
智能穿戴：健康功能升级，市场分化加剧
智能手表市场在2025年实现4%的同比增长，华为和苹果在高端市场占据主导地位，而小米则在智能手环领域继续保持领先地位。
开放式真无线蓝牙耳机（OWS）成为新的增长点，出货量同比暴涨69%，主要因其佩戴舒适、安全便捷等优势。尽管其音质和降噪能力尚不及传统TWS耳机，但已在中端市场占据一定份额。
电视市场：TCL挑战传统格局，国产厂商集体突围
2025年，TCL在全球电视市场实现22%的同比增长，并在12月单月超越三星登顶全球出货量第一。此外，TCL与索尼成立合资公司，掌握运营控制权，标志着其在全球电视市场的进一步扩张。
尽管国内电视市场整体下滑，但海信、TCL、小米等中国品牌凭借Mini LED等新技术的应用，实现了弯道超车，市场份额持续增长。
市场总结：高端化与内卷并行，国产品牌加速突围
2025年全球数码市场呈现出“复苏与分化”的双重趋势。苹果、三星等国际品牌依旧强势，但中国厂商在全球市场的存在感不断增强。从智能手机到智能穿戴，从平板到电视，各个赛道均呈现出高端化加速、性价比内卷、技术驱动创新的特点。
展望2026年，存储涨价、成本压力和技术迭代将成为影响市场格局的重要变量。但可以预见的是，国产厂商在全球市场上的竞争将持续加剧，技术创新与品牌升级将成为决定胜负的关键。