Omdia：小米自2020年以来重夺可穿戴腕带设备市场冠军

Omdia：小米自2020年以来重夺可穿戴腕带设备市场冠军

根据Omdia发布的最新统计数据，2025年全球可穿戴腕带设备出货量突破2亿台，较前一年增长6%。自2020年以来，小米首次重返市场榜首，以18%的市场份额位列全球可穿戴设备厂商出货量之首。苹果和华为则分别以17%和16%的份额排名第二和第三，显示出头部厂商之间竞争的激烈态势。此外，三星和佳明分别以9%和5%的市场份额位列第四和第五。

2024年至2025年全球可穿戴腕带设备市场份额（按厂商划分）显示，市场集中度持续上升，前五大厂商合计占比达65%。小米的增长不仅体现在出货量上，也反映在其多元化产品组合与生态系统整合能力的提升。

Omdia研究经理陈秋帆（Cynthia Chen）指出：“可穿戴腕带设备的竞争焦点已从硬件性能转向生态系统建设。”她强调，当前前三大厂商之间的市场份额差距极小，胜负往往取决于跨设备的无缝协同，以及能否通过增值服务创造可持续收入。小米的成功在于其多品类战略布局，借助手环产品稳固大众市场，同时以自主研发的芯片和深度集成的生态体系，推动高端智能手表的发展。

苹果则继续稳固其在高端市场的领导地位，依托5G连接与高血压监测等先进健康功能，持续吸引高价值用户。华为则通过广泛的产品线覆盖主流市场，同时加大对专业运动和医疗级健康监测功能的投入。

AI技术与订阅服务正在重塑行业竞争格局。从“可选功能”到“核心增长引擎”，可穿戴设备厂商正加速布局智能化与服务化转型。部分厂商还尝试无屏或极简化设计，以提升佩戴舒适度并实现数据采集的连续性。

Omdia研究总监刘健森（Jason Low）表示：“当前的盈利模式正经历结构性变化。算法和服务已逐步成为独立的利润中心，高级健康洞察、定制化训练方案以及AI驱动的虚拟教练服务，正在带来稳定的订阅收入。”他进一步指出，对于高端产品线厂商而言，订阅服务不仅是收入补充，更是在硬件利润因零部件成本上升而受压时的重要缓冲。

此外，更精准的运动与健康追踪能力也被视为提升用户粘性与使用频率的关键因素，从而积累更多数据点，推动个性化服务的进一步优化。

展望未来，Omdia预计2026年全球可穿戴腕带设备市场将实现温和的个位数增长。这一增长不仅来源于出货量的扩张，更反映了行业价值结构的演进。未来市场的增长动力将更多依赖于端侧AI的持续进步，以及对运动与健康管理专业化需求的提升。

真正推动换机周期的，将是健康监测能力的实质性突破。对于苹果、三星和华为等智能手表厂商而言，关键生理指标如血糖和血压监测的突破，将成为下一阶段增长的核心推动力。

在三大主要品类中，智能手表的增长预期最为强劲。随着高精度传感器、AI数据分析及深度生态系统连接的融合，智能手表正成为最具扩展潜力的AI集成平台。

同时，订阅服务与服务变现能力的增强，正进一步提升行业整体盈利能力，并为技术与生态建设提供再投资支持。未来，厂商的竞争优势将更多地取决于AI技术的深度整合，以及跨设备生态系统的协同效率。

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