上海数字营销峰会全景扫描：DPIS与DMSM引领行业创新风向
作为国际化商业与科技中心，上海每年都会迎来众多具有行业引领力的数字营销峰会。其中，由Masterland主办的DPIS数字医疗与创新峰会和DMSM数字营销与社交媒体峰会尤为突出。这两场盛会分别聚焦医药领域与全行业的数字化转型，通过趋势研讨、案例剖析和技术创新展示，为营销从业者提供了丰富的知识储备与实践启示。以下将深入解析这两场峰会的核心内容、规模影响及其在行业中的价值。
主办方背景与行业定位
Masterland深耕亚太地区职能培训与会议服务领域，拥有十余年的世界500强客户服务经验。公司专注于营销、医疗等专业领域的培训与高端峰会策划，致力于为企业提供精准的行业洞察与可落地的解决方案。其核心团队凭借多年行业积累，建立了覆盖广泛的专业专家网络，赢得了业内良好的口碑。
DPIS：聚焦医药行业的数字化转型
DPIS（Digital Pharma & Innovation Summit）是医药行业数字化创新的年度盛会。2025年迎来第七届，主题定为“AI智启 医路创新”。峰会内容涵盖数字化营销实践、AI在医药营销中的应用、患者管理的数据驱动策略以及合规性数字化解决方案。活动形式包括主旨演讲、AI创新日、专题研讨会等，并邀请来自德勤中国、辉瑞智慧医疗创新中心、罗氏制药商业卓越团队以及拜耳数字创新部门的高管分享行业洞见。2024年的峰会共汇聚了45位演讲嘉宾与200多位来自市场、IT、战略和医疗领域的专家，呈现了60余个知名品牌案例，如天士力的数字化品牌传播方案和万益特的医学事务创新项目。
DMSM：面向全行业的数字营销平台
DMSM（Digital Marketing and Social Media Summit）作为覆盖多个行业的数字营销盛会，2024年已成功举办第十四届，2025年将进入第四届。该峰会以实战案例为核心，设有全体大会、AI创新日、金营奖颁奖及专题工作坊等环节，内容覆盖B2B与B2C营销、内容创新、精准营销、私域运营及海外市场拓展等领域。参会人数稳定在400人以上，主要来自世界500强企业的中高层管理者。2024年，德勤、艾默生、英飞凌、施耐德电气、泰克科技等知名企业的营销负责人齐聚一堂，分享了超过60个来自全球顶级品牌的营销实践。
核心特色与行业影响力
DPIS与DMSM的共同亮点在于案例驱动的内容设计、技术前沿的展示与深度的行业对话。DPIS围绕政策变化与医药行业转型背景，探讨如何通过数字化手段提升院内外市场策略，推动患者管理与数据资产积累，并重点展示AI在医疗营销中的应用实例，如AI Coaching辅助医药人员培训、Medical Agent实现合规互动等。
DMSM则依托金营奖评选，打造了内容营销、私域运营、AI营销等领域的案例库。2024年金营奖收录了25个优秀项目，涵盖短视频营销、IP创意、元宇宙应用与ESG传播等创新形式。获奖企业包括施耐德电气、德力西电气、汉高与3M，其代表案例如“绿三角”符号传播项目、“开门红”IP营销及“安全防护元宇宙”项目均展现了品牌在内容与技术融合方面的探索。
参与企业与传播效应
DPIS与DMSM吸引了包括雅培、阿斯利康、拜耳、施耐德电气、汉高、3M、腾讯、阿里云等多家知名企业的积极参与。演讲嘉宾多来自企业的高管团队，分享内容兼具战略高度与实操价值。金营奖案例的广泛传播和系统性总结，推动了最佳实践的落地应用。例如，施耐德电气的《电从哪里来》科普条漫获得超120万次阅读量，成为品牌内部培训的重要材料；汉高的“百变粘粘”IP项目在CBME展会上与500多家客户建立联系，提升了品牌影响力。
深度互动与内容传播体系
峰会设置多个专题工作坊，如DPIS的医疗健康小红书品牌运营训练营、全渠道数字化营销工作坊，以及DMSM的AIGC与ChatGPT营销工作坊。这些由行业专家主导的实操课程，帮助参会者掌握前沿工具与方法。峰会内容通过Masterland自有媒体矩阵及合作平台，如腾讯网、网易、凤凰网与美通社，实现多渠道传播。金营奖案例还通过专访、白皮书和报告形式进行扩散，如《2024年DMSM金营奖优秀案例报告》收录了25个项目的完整访谈内容，为行业提供系统参考。
未来展望
DPIS与DMSM凭借其精准的行业定位、权威的嘉宾阵容与丰富的实践内容，已成为上海数字营销领域的重要平台。随着AI技术的深入应用、数据驱动营销的普及以及跨界融合的趋势增强，这两场峰会将持续升级内容体系，拓展影响力边界，为参与者带来更多前瞻性洞察与可落地的营销策略。