家电市场需求持续回升 加速行业物联网转型

来源:大比特商务网
2020年一季度家电线上市场零售额份额较去年同期增长14.6个百分点,达到49.5%。可见,作为新的带货方式和流量入口迅速升温,确实能够促进家电消费进一步发展。

  2020年不知不觉已经来到了6月份,在这半年里中国家电市场呈现了两方面的改变趋势,一方面是“消毒杀菌”产品需求的提升,另一方面则是线上模式广泛得到应用;其实不难发现,影响这两方面的因素都离不开新型冠状病毒肺炎疫情的原因,其中连同中国家电市场格局也在悄然发生微妙的变化。


  根据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2020年中国家电行业一季度报告》数据显示,2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。特别是线下市场受关门闭店影响较大,零售额较去年同期大幅下滑50.5%。

  不过令人惊喜的是,该报告还指出,2020年一季度家电线上市场零售额份额较去年同期增长14.6个百分点,达到49.5%。可见,作为新的带货方式和流量入口迅速升温,确实能够促进家电消费进一步发展。

  另外,过去的“五一假期”市场消费活跃,人气有明显回升迹象,因此有理由相信接下来“618购物节”活动以及各地促消费政策的持续推行,家电消费市场有望得到一定程度释放。

  但仍需注意的是,线上市场的欣欣向荣并不意味着没有后顾之忧,因受全球疫情持续影响,目前中国家电市场依然面临着外销受阻的局面,同时家电企业也正承受着内销动力不足的压力,不少家电新势力企业甚至会有“出局”的风险,所以在这未来会充满不确定性的过程中,中国家电企业可以说是既有机遇又有挑战。

  以5G与智能物联网的应用为例,家电产品的注重点已经从简单能用的标准转向智能安全新阶段。对此,海尔CEO张瑞敏日前在青岛全球创投风投网络大会上表示,产品一定会被场景替代,行业一定会被生态覆盖,一定要从产品思维转为物联网思维,否则真的没有出路。

  要知道,随着智能技术的普及应用,可以让家电产品拥有“大脑中枢”一样的能力,使家电之间可以更从容互联,为用户带来超震撼、超流畅、超享受的用户体验。当然这一美好的愿景少不了芯片产业、传感器产业、图像语音技术等领域的支撑,例如,如何利用AI芯片专注为家电智慧赋能?怎样运用图像语音技术对家电产品进行动态追踪?是否能通过传感应用让家电产品比你更懂你想要什么的交互优化等等……

  2020年如大浪淘沙,优胜劣汰是自然规律,但好的企业终将在“爬坡”后看到美丽的风景,特别是在当前智能技术浪潮的历史拐点中,涉足上游半导体,布局新材料新方向,已经成为家电企业的统一前进风向标,而且在有国家补贴政策的支持下,家电企业“反攻”上游的底气更足了些。

  不过仍不可大意的是,家电企业涉足上游领域的挑战难度却是一直存在的,毕竟市场上已经有很多成熟的团队或芯片公司,要更换自研发的芯片,也就意味着整个产品要面临重新设计的风险,而且在性能方面也无法一定能保证比之前更好,如果后续因性能问题困扰,长期下来甚至会影响到产品的品质与品牌价值。

  当然另一方面,我们要对家电行业进入半导体领域有足够的耐心,因为从技术层面上分析,家电产品需要用到的芯片等半导体器件技术门槛不会太高,而且随着2020年家用电器等新能效标准政策的落地以及疫情后智能家居系统的需求旺盛,都会给家电半导体行业带来不一样突破的空间。因此,家电企业上游半导体领域始终会是一把双刃剑,利用好了就是实现核心部件和技术自主可控,否则就只会形成累赘。

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