失速OPPO求转型:IOT、造芯能破局?

来源:中国家电网
入局IoT、造芯、高层变动,近两个月来,动作频频的OPPO引发了不少关注,外界关于OPPO转型的声音也不绝于耳。在手机市场份额持续被蚕食的背景下,OPPO需要新的突破口打破当前的困境。

  入局IoT、造芯、高层变动,近两个月来,动作频频的OPPO引发了不少关注,外界关于OPPO转型的声音也不绝于耳。在手机市场份额持续被蚕食的背景下,OPPO需要新的突破口打破当前的困境。但在IoT领域,同为头部手机厂商的小米、华为先发优势已十分明显,OPPO作为后来者短时间内无法撼动二者;而芯片不仅研发难度大、周期长,同时还需要承担高风险及高昂的研发和量产成本,能否有足够的耐心和资金作为支撑尤为关键。

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  显然,对于OPPO来说,求变是继续保持竞争力及未来谋求更大发展版图的必然选择,但想要在新领域有所突破难度不小。而作为OPPO的根基,手机方面,以Reno系列冲击高端不力及5G产品布局过慢导致的落后局面更是OPPO必须直面并解决的问题。

  出货量跌出前五,冲高端不力、5G布局慢失先机

  很大程度上来说,OPPO掉队或失速并不源于2020年,但今年一季度在全球智能手机出货量榜单上被vivo超越跌出前五则使其疲态暴露无遗。

  IDC数据显示,一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%,至2.758亿部,其中中国市场降幅最大,出货量较去年一季度下滑20.3%。值得注意的是,此前长期在这份榜单中占据第五的OPPO被vivo取代,沦为“others”行列。而在随后另一家市场调研机构Canalys发布的一季度全球智能手机出货量报告中,前五大手机厂商的排名与IDC的报告如出一辙,并没有OPPO的身影。

  而作为华米OV的大后方,在中国市场方面OPPO过去一年的表现也不如人意,2019年出货量大幅下滑20.4%,市场份额由19.9%跌至17.1%。在其身后的vivo尽管出货量也有一定下滑,但仍以18.1%的市场份额反超OPPO,并将后者挤到第三位。

  国内及海外市场双双面临下滑困境显然并非偶然,作为此前一直以线下分销作为优势的手机厂商,OPPO今年一季度表现不佳在一定程度上与此相关,但2019年全年在中国市场出货量跌去两成则足以表明OPPO在愈发激烈的市场竞争下的挣扎。这其中,高端市场突破不力,5G布局过慢成为“拖累”OPPO的关键因素。

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  “从竞争和行业的角度来看,作为头部厂商必须要进入高端市场,对OPPO来讲高端市场也是一个增量的来源。”OPPO副总裁、全球销售总裁吴强在今年3月OPPO发布Find X2时坚定地表示。在吴强看来,Find X系列是OPPO的绝对王牌,时隔两年后再次推出Find X系列产品无疑证实了OPPO在高端市场的野心。事实上,自2019年4月Reno系列横空出世正式取代OPPO曾经的机王R系列,OPPO便开始发力高端市场。

  但OPPO却并没有打好Reno这张牌,反而因为产品节奏发布过快、定位缺乏延续性等问题遭遇了一些质疑。作为OPPO 2019年全新推出的系列,OPPO在4月发布初代产品后又于9月和10月份分别推出了Reno 2和Reno Ace,后者主打性价比的特点与Reno系列的定位并不相符。不仅如此,为了尽快发布5G手机以弥补在这一领域的空缺,OPPO还于去年12月底发布了Reno3,产品迭代之快令人咂舌。这无疑给产品规划及生产供应和渠道端都来了压力,而无论从销售还是各方的评价来看,Reno系列并没有推动OPPO冲击高端迈出实质性步伐。

  5G方面,OPPO的布局在四大厂商中最晚,目前占据的份额也最小。当vivo NEX3 5G版,小米9Pro 5G版、华为Mate 30 5G版以首款无界瀑布屏、环绕屏等概念抢占先发优势,近年来跌出主流阵营的中兴也以卖出国内第一台5G手机广泛宣传时,OPPO似乎如隔岸观火,首台5G手机在2019年12月才姗姗来迟。对于这外界看来如谜一般的操作,沈义人在发布Reno2时的解释是,“我们作为终端厂商希望和运营商的伙伴并行,在最恰当的时候推出才能让消费者觉得原来5G时代是这样的”。

  但事实证明,比友商晚近一个季度才推出5G手机并不是“最恰当的时间”,如今OPPO在5G手机的竞争上已失去先机。Strategy Analytics发布的数据显示,今年一季度,OPPO在全球的5G手机出货量仅120万台,且不论三星与华为(包括荣耀)830万及800万台的出货量,距离vivo的290万台与小米的250万台也相去甚远。更重要的是,5G手机的地位正快速提升。据中国信通院数据,今年5月5G出货1564.3万部,占同期手机出货量的46.3%,较4月39.3%的占比进一步提升;机型方面,前五个月国内市场累计上市5G机型81款,占比47.9%,单从5月来看这一数据已达50%。

  而如今,OPPO显然也意识到了5G布局的重要性和紧迫性。4月新上任OPPO中国区总裁的刘波此前表示,OPPO今年在5G上的策略是“坚决转身”,目前OPPO在2000-6000元价位段的产品都是5G产品,很快也会在中低端机上推出5G产品。“从现在开始,OPPO在中国市场不会再有4G新产品上市。”但追赶无疑比抢占先机来得更难。

  布局IOT、造芯,OPPO寻新增长点

  手机市场遭遇困境,OPPO需要新的突破口谋求新增长点,而布局IoT则成了不二选择。

  2019年12月的OPPO科技大会上,OPPO CEO陈明永曾表示未来三年将在科技研发上投入500亿元,研究5G和硬件等技术,在5G、6G、AR、人工智能等领域持续突破。结合2019年年初成立新兴移动端事业部,OPPO积极打造多入口的智能终端开放生态,布局IoT谋求更大发展版图的策略进一步浮出水面。

  今年3月6日,OPPO在其旗舰手机OPPO Find X2的发布会上正式推出了其第一块智能手表(OPPO Watch),进一步表明了其在智能产品上的决心。值得一提的是,在该场发布会上OPPO Watch被放在了Find X2之前发布,OPPO在开场更是用了超过10分钟的时间对其进行详细介绍。从发布次序及占据的时间来看,足见OPPO对其重视程度。不仅如此,刘波也于彼时表示OPPO未来会进入智能电视行业。当时相关消息指出,OPPO的首款自主品牌电视产品将于今年下半年正式发布,主打家庭娱乐定位。而根据最新消息,该款电视还将支持5G网络。

  作为OPPO最先重点布局的IoT产品,宣称颜值最能打的OPPO Watch被视为OPPO在IoT领域的敲门砖,同时其背后的健康生态系统也是OPPO盯上的疆土。而OPPO布局智能电视在业内人士看来,电视和手机的结合有利于其分享手机业务已经形成的品牌影响力,并协同形成闭环的智能家居IoT,收获更多用户入口和价值。

  如今,随着原本负责IoT业务的刘波升任OPPO中国区总裁,OPPO在IoT领域的布局正进一步提速。6月5日,OPPO发布Rneo系列新产品Reno4和Reno4 Pro,与之同时发布的还有OPPO Enco W51 降噪耳机、OPPO手环和OPPO 5G CPE T1 移动路由器等多款IoT新品,这无疑是OPPO IoT场景和入口的又一次扩展和补充。至此,OPPO今年上半年已发布的IoT产品已有5款,加之下半年即将推出的智能电视产品,以及相关消息指出的AR眼镜,OPPO在IoT上的产品矩阵已初见端倪。

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  据刘波介绍,未来OPPO将继续围绕“个人、家庭、办公、出行”四大场景布局核心入口,稳步丰富IoT产品布局。除此之外,OPPO还有可能扩充朋友圈,其策略是做这四个关键场景的核心入口产品,更多的智能家居设备会与合作伙伴一起来做。

  IoT以外,OPPO自研手机芯片的消息近期也引发了诸多关注。据《日经亚洲评论》此前爆料,OPPO正在加紧设计自己的移动芯片,包括从联发科等供应商处争取顶尖工程人才。此外还有相关报道称,联发科前COO朱尚祖已加入OPPO,OPPO还招揽了多名紫光展锐工程师,正准备在上海建立自己的芯片团队。加之OPPO今年2月在内部提出的马里亚纳计划,OPPO造芯进一步坐实。

  相较于IoT,造芯被视为手机厂商在未来掌握更多话语权的重点举措之一,无论从竞争力或利润上考虑,主流手机厂商进行布局在情理之中。但目前OPPO在这一领域尚处于起步阶段,加之造芯周期长、难度大,且需要大量的资金和人才资源作为支撑,想要在短期内取得突破机会不大。以小米2017年推出的“澎湃S1”芯片为例,这一耗时28个月量产的芯片并未能为小米赢得太多“掌声”,搭载该芯片的小米5C也由于体验不佳及发热等问题被小米迅速下架。对于造芯,6月4日刘波对外表示,OPPO在芯片上还只是在前期的准备阶段,在做深水区技术和核心功能点的研究,还未到怎么做芯片的阶段。

  显然,与造芯相比,发挥OPPO多年累积的品牌优势建立自身的智能硬件生态在短期内更为现实,在周期及难度上也更具备优势。但对于以手机业务为绝对核心的OPPO而言,怎样扭转在国内及海外市场的下滑趋势,并在高端市场及5G手机上取得实质性突破更为关键。况且,在IoT领域,小米、华为两大巨头各自凭借强大的生态链和更为开放的生态模式已经建立了巨大优势,留给OPPO的空间或许并不如想象中的那么大。

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